Тема 8. Организация коммуникаций в торговой точке
Вопросы для
обсуждения:
1.
Способы размещения рекламы в торговой точке (наружная реклама, реклама на полу, стенах, потолке, реклама с использованием POS-материалов, реклама на торговом оборудовании и
т.д.).
2.
Средства рекламы в месте продажи.
3.
Правила эффективной презентации товара.
4. Проведение специальных рекламных акций в магазине
Задача 1
В торговой точке установлено 5 рекламных стендов. Каждый
стенд ежедневно привлекает в среднем 40 покупателей. После внедрения новой
программы коммуникаций эффективность стендов увеличилась на 25%. Сколько
покупателей в день привлекают стенды теперь?
Решение:
1. Рассчитаем общее количество покупателей, привлечённых
стендами до внедрения программы:
5 * 40 = 200 чел.
200 * 0.25 = 50 чел.
200 + 50 = 250 чел.
Ответ: После внедрения новой программы стенды привлекают
250 покупателей в день.
Задача
2
Торговая точка использует аудиорекламу. До внедрения её
слушали 80% посетителей, а их количество составляло 300 человек в день. После
улучшения звукового оборудования процент слушателей увеличился до 95%. Сколько
человек начали слушать аудиорекламу после улучшений?
Решение:
1. Количество слушателей до
улучшения:
300 * 0.8 = 240чел.
300 * 0.95 = 285 чел.
285 - 240 = 45 чел.
Ответ: После улучшений рекламу начали слушать на 45
человек больше, всего — 285 человек.
Задача
3
Торговая точка установила цифровой дисплей для рекламы
товаров. Среднее время просмотра дисплея одним покупателем составляет 15 секунд.
За один час дисплей видят 120 покупателей. Сколько секунд в день (при 10 рабочих
часах) покупатели проводят за просмотром рекламы?
Решение:
1. Общее время просмотра за час:
120 * 15 = 1 800 сек.
1 800 * 10 = 18 000 сек.
Ответ: За день покупатели проводят за просмотром рекламы
18 000 секунд (или 5 часов).
Задача
4
Торговая точка внедрила новую систему электронных
объявлений. На экране демонстрируется 5 рекламных роликов продолжительностью 30
секунд каждый, которые показываются в цикле. Если торговая точка работает 12
часов в день, сколько раз за день каждый ролик будет
показан?
Решение:
1. Общая продолжительность одного
цикла:
5 * 30 = 150 сек.
12 * 60 * 60 = 43 200 сек.
43 200 / 150 = 288 циклов.
288 * 1 = 288 раз.
Ответ: Каждый ролик будет показан 288 раз за
день.
Задача
5
Торговая точка провела акцию с раздачей флаеров. Из 2
000 разданных флаеров 15% привели к покупкам. Средняя сумма покупки составила 1
200 тг. Сколько тг. составила выручка от покупателей, пришедших по
флаерам?
Решение:
1. Количество покупателей, совершивших
покупки:
2 000 * 0.15 = 300 чел.
300 * 1 200 = 360 000 тг.
Ответ: Выручка от покупателей, пришедших по флаерам,
составила 360 000 тг.